Grupo YouPlanet, la primera agencia de influencers que se creó en España, celebra su octavo aniversario y lo hace convertida en el Grupo de referencia en el sector también a nivel facturación. El volumen de negocio del Grupo durante el año 2022 registró un incremento de un 22% con respecto al año anterior, superando los 28 millones de euros. Las previsiones para este año 2023 también son positivas, ya que se estima crecer a más de doble dígito porcentual.
Con sedes en Madrid y Barcelona, Grupo YouPlanet está formado por las divisiones YouPlanet Agency, YouPlanet Productions, YouPlanet Platforms y YouPlanet Pictures. La Compañía mantiene una senda clara de progresión en todas sus áreas de negocio, todo un éxito teniendo en cuenta que es la única empresa del sector con independencia financiera, lo que le permite ser ágil y mantener su esencia. Su objetivo es continuar así y crecer de forma orgánica.
Luis de Val, CEO- fundador de Grupo YouPlanet y uno de los gurús más destacados en el ámbito de la influencia en España, es el alma y motor de este proyecto. “YouPlanet es un grupo que ha crecido mucho desde el año 2015. En estos ocho años hemos sabido evolucionar y diversificarnos, poniendo siempre en el centro a los creadores digitales, a los clientes y al público. El factor diferencial en nuestro caso es la apuesta por la autenticidad y la cercanía de nuestro contenido de entretenimiento, que es lo que el público busca y no encuentra en otros medios y formatos. Lo que nunca queremos perder es esa conexión con las audiencias, en especial con el público joven, que es exigente y cambia sus códigos continuamente. Los resultados 2022 y las previsiones de crecimiento para el 2023 nos dan la razón”, señala de Val.
Con un modelo corporativo basado en la adaptabilidad al mercado actual y a unas necesidades de consumo en constante evolución, Grupo YouPlanet sigue una metodología de trabajo moderna y efectiva, priorizando entender lo que quiere el target, definiendo una estrategia con elementos diferenciales, cuidando la calidad de los contenidos que produce, activando y buscando nuevos canales de difusión y finalizando el proceso extrayendo aprendizajes del análisis de resultados.
El Grupo cuenta con un equipo de especialistas en plataformas digitales, creadores de contenido, tendencias y en los distintos lenguajes y códigos de cada red social. Una experiencia que permite comprender a la perfección los espacios de las marcas entre las nuevas generaciones y las plataformas digitales, como Instagram, TikTok o Twitch. Además, el constante impulso para seguir liderando el sector ha conducido a YouPlanet a abarcar sectores como el de la producción de contenido multiplataforma y la distribución cinematográfica, donde tiene ya una destacada posición.
Creciendo en todas las áreas
YouPlanet Agency, la división de marketing de influencia del Grupo, superó los 12 millones de euros de volumen de negocio el pasado año 2022, lo que supone un crecimiento de más del 13% con respecto al año anterior. Actualmente trabaja con más de 200 creadores de contenido y su portfolio de representados cuenta con más de 60 en exclusiva, entre los que se encuentran algunos de los más influyentes de nuestro país, como Auronplay, los hermanos Buyer y Angela Mármol, que suman millones de seguidores en sus redes sociales. La Compañía les guía para optimizar sus publicaciones y, a la vez, ejerce de intermediaria con las marcas que apuestan por su contribución, que son cada vez más numerosas. Hay que destacar por ejemplo las últimas colaboraciones de YouPlanet con la Liga, Vinted, Play Station, Santalucia, PortAventura, Nestlé e Idilia, entre otras. La división realiza cerca de 200 campañas al mes en distintas plataformas, lo que se traduce en la publicación de más de mil contenidos mensuales.
Una especialización en el sector de la influencia reforzado con el equipo de Platforms, que con un volumen de negocio de 6 millones de euros, destaca por ofrecer unos servicios de asesoramiento, optimización, seguridad, protección y monetización en las principales plataformas del mercado, así como búsqueda de oportunidades en relación a ellas. Un equipo de expertos en la estrategia de contenido y el soporte técnico referente en el sector.
Por su parte, YouPlanet Production superó los 2 millones de euros de volumen de negocio, un 21% más que el año anterior. Esta división, lanzada en el año 2016, se ha especializado en la creación, edición y producción de contenidos digitales para diversos formatos y ficciones para diferentes plataformas, desde Twitch hasta la televisión lineal, produciendo así para los principales grupos audiovisuales en España como RTVE, Atresmedia TV o la Corporació Catalana de Ràdio i Televisió, así como para plataformas como Amazon Prime. Su labor se ha visto reconocida con diversos galardones internacionales como los MIPTV 2023 de Cannes o los INPUT 2023 por su capacidad innovadora.
Para este año 2023, la Compañía ha anunciado importantes novedades como la participación en la nueva producción de RTVE Play, “Área 34”, un game show que emitirá Playz, con influencers sobre el cambio climático. Otro de los clientes de esta división es la Corporació Catalana de Ràdio i Televisió, con quien ha colaborado en su nuevo canal SX3 con un proyecto revolucionario: un magazín diario “Ràndom” que nace en formato transversal. Otra producción que ha visto la luz este septiembre es “Martita”, una miniserie en este caso para Atresmedia, una comedia llena de aprendizaje emocional con la influencer Marta Martínez, más conocida como Martita de Graná.
Grupo YouPlanet también es un referente en la distribución de películas de cine independiente. Su división Pictures, que empezó a andar en el año 2018, el pasado año superó los 8 millones de euros de volumen de negocio, un 38 % más que en el 2021. En la actualidad ocupa los primeros puestos en la distribución independiente española. En 5 años, esta unidad de negocio ha pasado de tener los derechos de 10 películas a tener más de 260 en cartera. La Compañía estrena entre 40 y 60 títulos al año entre plataformas, televisiones y cines.
El Grupo apostó el pasado año por dos películas: Todo a la vez en todas partes y La ballena, con Brendan Fraser como protagonista. Estos dos títulos estrenados en exclusiva en España por YouPlanet Pictures lograron un total de 9 premios Oscar en la última Ceremonia de los Premios de la Academia de Hollywood.
“Apostamos totalmente por la experiencia cinematográfica y en nuestra función como distribuidores nos consideramos atrevidos. Nuestro objetivo es confiar en contenidos diferentes, aunque a veces las elecciones puedan parecer poco convencionales. Los últimos éxitos son el fruto de apostar por un proyecto en el que creemos hasta el final. Las películas de los Daniels y de Aronofsky eran arriesgadas, pero vimos en ellas características que las hacían muy cercanas a nuestra manera de ser: diferentes, muy próximas a la gente joven por su enfoque y originalidad, pero también por abordar temas que actualmente abren debate. Vamos a seguir en esta misma línea porque está en nuestro ADN. Sin ir más lejos vamos a estrenar en breve IO CAPITANO de Mateo Garrone, tras su éxito en el último Festival de Venecia”, apunta Luis de Val.
Nuevas unidades de negocio y refuerzo de la estructura
Con el objetivo de seguir creciendo, Grupo YouPlanet ha creado dos nuevas unidades de negocio: Business Development -centrada en impulsar la expansión de la empresa y de sus creadores identificando nuevas alianzas y colaboraciones- y Content Services -cuyo foco es convertir a las marcas en creadores de contenidos en sí mismas a través de sus canales propios. Hay que sumar también a esto Innovation Lab, un espacio creado ad hoc para potenciar nuevos proyectos con el objetivo de explorar nuevas áreas de innovación dentro del sector.
El ejercicio 2022 se reforzó también el equipo directivo, con el objetivo de liderar y contar con una plantilla cada vez más especializada que pueda ofrecer soluciones que respondan integralmente a las demandas del entorno cada vez más complejo y cambiante en que opera la Compañía. Así se sumaron al proyecto Dani Viladecans, CFO; Natalia Ruiz, directora de Personas & Workplace; Carlos Macho, como nuevo CMO; Attilio Magurano, Director Adjunto & Dirección de Agencia de Influencia de YouPlanet, y María Luisa Jiménez Molero, como Client Services Director en YouPlanet.
Tras 8 años de historia y empezar este camino con un equipo de 5 empleados, el Grupo YouPlanet cuenta actualmente con una plantilla muy consolidada que sigue aumentando. Este último año ha crecido un 20% pasando de 82 empleados a los 100 profesionales actuales. Gente joven, con mucho talento e implicada en la cultura corporativa y el propósito del grupo. Una compañía en crecimiento que sólo en el primer trimestre del año 2023, ya había incorporado 20 nuevos colaboradores a su plantilla.
YouPlanet inauguró su nueva sede en Barcelona el pasado año 2022, un espacio de 2.500 m2 que reúne todas las condiciones para seguir creciendo y ofreciendo y mejorando los servicios tanto para los clientes como para sus colaboradores. Además, cuenta también con oficina en Madrid.
