La empresa ha llegado a un acuerdo de 15 millones de euros con el creador de contenidos Lionsgate.
Parques Reunidos y el creador de contenidos Lionsgate, productor de películas como ‘Juegos del Hambre’ o la saga ‘Crepúsculo’, han anunciado la apertura del primer centro de ocio de interior de la marca ‘Lionsgate’ en Europa, ubicado en la estación Príncipe Pío de Madrid en el que invertirán un total de 15 millones de euros.
Este nuevo centro de la marca ‘Lionsgate’, ocupará 4.200 metros cuadrados, y abrirá sus puertas a principios de 2020 tras el lanzamiento de ‘Lionsgate Entertainment City’ en Times Square (Nueva York) en 2019, la primera colaboración entre Parques Reunidos y Lionsgate.
Será el primero junto con Lionsgate de la compañía en Europa y podría generar hasta 90 puestos de trabajo en la capital. Este espacio se sumará a otros centros de interior que la compañía está firmando con reconocidas marcas de ocio o deporte como Ducati o Nickelodeon.
«Este será el primer centro de ocio de interior que abrirá sus puertas en un edificio emblemático en Europa y contará con experiencias interactivas basadas en las franquicias cinematográficas más taquilleras de Lionsgate, así como en sus conocidas series de televisión», explicó en la presentación del proyecto el consejero delegado de Parques Reunidos, Fernando Eiroa.
Los planes de desarrollo de la compañía pasan por abrir entre cinco o seis centros de ocio ‘indoor’ anualmente con una inversión media de unos 15 millones en cada uno de ellos. Actualmente, el grupo de ocio se encuentra en negociaciones para desarrollar más de 20 centros de ocio ‘indoor’ en Asia, Europa y Estados Unidos.
El grupo de ocio apuesta por centros de ocio de interior, «que estarán abiertos durante todo el año en ubicaciones de Europa y Estados Unidos«, afirmó Eiroa, quien añadió que la empresa vende «emociones y seguridad«.
Experiencias únicas
El denominado ‘Lionsgate Entertainment City‘ en Príncipe Pío se situará en el centro comercial Príncipe Pío, donde también hay previstos la creación de un teatro y una sala de conciertos «en un proceso de recuperación de una ubicación icónica patrimonio histórico de Madrid«. El centro también contará con una terraza con vistas al Palacio Real y a la Catedral de la Almudena.
Diseñado para jóvenes y adultos, este centro contará con numerosas atracciones como un circuito de desafíos, un muro de escalada, un simulador de movimiento de última generación, un cine en 4D y varias experiencias de realidad virtual. También contará con espacios de restauración que tendrán un acceso propio.
Los visitantes del centro podrán explorar el mundo de ‘Los Juegos del Hambre’, formar parte de ‘Osadía’ en la serie ‘Divergente’, o viajar en el tiempo a un restaurante y lounge inspirado en el que frecuentaba Don Draper en ‘Mad Men’.
Compras estratégicas
Los planes de desarrollo de la compañía se centran ahora en compras estratégicas «cuando surjan las oportunidades», además del desarrollo de espacios de ocio en centros comerciales y en locales en grandes ciudades como una de sus principales estrategias de crecimiento.
Para la compañía, presente en 14 países de tres continentes con 20 millones de visitantes anuales, el crecimiento a través de centros de ocio ‘indoor’ supone una «forma efectiva de crecimiento rápido de gran potencial incrementando la estabilidad de los ingresos, al tiempo que se reduce la estacionalidad del negocio«.
De la marca ‘Nickelodeon Adventure’ ya se encuentra en marcha el centro de Murcia en el Centro Comercial Thader y se prevé que a lo largo de los dos próximos años entren en funcionamiento el de Dolce Vita Tejo (Lisboa), intu Lakeside (Londres), y los dos previstos en Madrid Xanadú (incluido el acuario interactivo) que abrirán a finales de este año.
