Según los datos aportados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), en España hay ocho millones de líneas móviles más que habitantes. Es innegable la influencia que la pandemia y la incertidumbre tienen en los hábitos de compra y consumo de los usuarios españoles y europeos, que han dado lugar a un mayor interés por los productos electrónicos, como móviles y accesorios.
Desde Witailer, agencia digital que provee consultoría, tecnología y soluciones de “Business Intelligence” para el crecimiento de marcas en Amazon y otros “marketplaces”, han analizado las búsquedas y marcas más demandadas por los usuarios en esta plataforma: la electrónica superó en 2022 los 87 millones de búsquedas, situándose así en el segundo puesto de las categorías que más interés suscitan en los usuarios.
Además, según los expertos de Witailer, los móviles, auriculares y televisores generaron en el transcurso de 2022 un volumen de beneficios superior a los 116 millones de euros en la plataforma. Estos productos, que ocupan tan solo tres de las diez primeras categorías por volumen de búsquedas, ponen de relieve la importancia que los componentes electrónicos para el ocio y el hogar tienen para los usuarios.
Móviles y smartphones: los artículos más buscados
Los teléfonos móviles y smartphones libres ocuparon a lo largo de 2022 la primera posición en términos de búsquedas dentro de Amazon España. Datos que se traducen en un beneficio total generado por estos productos que supera los 110 millones de euros. Si hablamos del presupuesto con el que cuentan los usuarios para adquirir sus dispositivos, los expertos de Witailer que el precio medio de los móviles más consultados por los usuarios, dentro de la categoría, se sitúa en los 341,48 €.
En lo que se refiere a marcas específicas, el Xiaomi Redmi Note 11S fue el producto más vendido. Sin embargo, cuando hablamos de los beneficios generados, desde Witailer apuntan a los dispositivos de Apple como claros líderes. No obstante, de las búsquedas que contenían un nombre de marca concreto, destacan Xiaomi, Samsung y Realme como las más notorias.
Disfrutar del entretenimiento sigue siendo prioritario
Como no podía ser de otra forma, los “auriculares para equipo de audio” ostentan la segunda posición en el listado de productos más buscados en Amazon.es. Esta categoría tuvo la capacidad de generar unas ganancias totales de más de 4 millones de euros, situándose el precio medio de los productos más consultados en los 76,84 euros. En este caso, tan solo el 44 % de las búsquedas contenía una marca concreta, entre las que destacan, una vez más, Xiaomi, Samsung y Apple, tal como apuntan los datos de Witailer.
Televisores: el entretenimiento nunca pasa de moda
A pesar de que se trata de productos de alta implicación, que requieren de un proceso de decisión algo más elevado como consecuencia de su precio, los televisores ocuparon en 2022 el tercero de los puestos de productos con mayor volumen de búsquedas en Amazon.es. Esta categoría, generó unos beneficios superiores a los 2 millones de euros, siendo el coste medio de los productos consultados 412,41 euros. Si prestamos atención a las búsquedas, el 44 % de los usuarios se centraban en una marca determinada, siendo Samsung o LG las más recurrentes.
“Amazon permite que los usuarios accedan a todos los productos que desean sin necesidad de moverse del hogar. Estos datos nos permiten analizar las tendencias de compra y consumo; así como prever tendencias que marcarán 2023. Si prestamos atención a las principales conclusiones, podemos dilucidar que el entretenimiento y la conectividad sigue estando en la cúspide de la pirámide de necesidades. Es por todo ello por lo que, desde Witailer, ayudamos a los clientes del sector de la electrónica a su crecimiento en Amazon, tomando decisiones basadas en datos, y ayudando al desarrollo de su volumen de negocio”, declara Alessandro Sgobba, Digital Strategist & Client Manager de Witailer.
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